比亚迪豪掷7500万接盘耐克等赞助国足, 是民族情怀还是商业抄底?

2025年6月5日18强赛C组第9轮，当国足0:1输给68年没输过的印尼队，提前一轮结束2026年的世界杯之旅时，一股阴云笼罩在中国足协头上，也蒙在足协主席宋凯心里。

此时摆在宋凯主席面前的难题是接下来国足继续发展的巨额资金缺口怎么办?宋主席看着面前一堆终止合作合同愁眉不展:

1、耐克:1亿/年，与国足长达12的合作，原本到2026年，已提前终止合作。

2、中国平安:3000万/年，从2014年-2025年一直赞助，但合同到期也已终止合作。

3、蒙牛:1500万/年，从2015-2025长达10年的赞助，合同到期后考虑不再赞助。

国足战绩持续低迷，引发全国2.89亿球迷的口诛笔伐，而此时继续输球，无缘世界杯，无疑是雪上加霜，新的赞助商还没下落，其他的赞助商是否会继续退出?毕竟青岛啤酒在国足失利后，迅速派人撤销了比赛场地的所有广告牌，就是担心球迷迁怒到他们。

带着重重疑虑，宋主席联系上自今年1月份开始洽谈，对赞助国足表示一定兴趣的比亚迪，只是没想到，比亚迪总经理李云飞却在电话里异常坚决表态合作!比亚迪的寒冬送暖，给宋主席和国足总算吃了一颗定心丸。于是7月18日，上海联合产权交易所公告:比亚迪以5年7500万的赞助金额，成为中国足协中国之队官方合作伙伴 。官宣后，这一消息却瞬间在足球圈、汽车圈和广大的球迷圈引起轩然大波!

那么此刻比亚迪的逆风而行，到底是冤大头还是会在国足翻身后让比亚迪赚的盘满钵满?

商业角度：抄底国足，性价比拉满

从商业角度来看，比亚迪此次赞助国足，堪称一次精准的“抄底”。要知道，国足虽然成绩连年下滑，但它依然是国内体育领域的顶级IP，拥有庞大的球迷群体和超高的社会关注度。据统计，国足的社交媒体粉丝数量超过5000万，远超中超豪门球队。这意味着，只要和国足挂上钩，就能获得海量的曝光机会。

而此次合作赞助费仅1500万元/年，远低于过去中国之队高级合作伙伴3000万 - 5000万的报价。可以说，比亚迪以极低的成本拿下这一顶级资源，性价比拉满!

近年来，比亚迪在海外体育营销上动作频频，从欧洲杯到美洲杯，品牌的国际影响力不断攀升。此次回归国内赞助国足，恰似完成了其足球营销的“闭环”。一方面，支持国足这一带有强烈民族情感色彩的行为，极易引发国内消费者的情感共鸣，进一步巩固其在本土市场的品牌形象；另一方面，也为其“技术出海”的全球化战略增添了新的内涵，向世界展示中国企业支持本土体育的担当 。

足球角度：杯水车薪，还是曙光初现？

而对于国足来说，这笔赞助无疑是一场“及时雨”。长期以来，国足的发展面临着诸多困境，资金短缺是一个重要问题。据报道，中国足协的财政状况并不乐观，甚至出现了亏损的情况。在这种情况下，赞助商的撤离让国足的日子更加艰难。摆在目前最现实的问题就是为国足选帅的经费，虽然限定教练团队200万欧/年，那也是高达1500万元，比亚迪此刻的援手，恰好为国足选帅顺利进行提供了强力支撑。

比亚迪7500万赞助费，虽然对国足的长远发展来说可能只是杯水车薪，但至少能够在短期内缓解资金压力，为球队的训练、比赛以及青训体系的建设提供一定的支持。而且，在协议中，比亚迪承诺“支持球员留洋”“助力青训”，这些条款如果能够得到切实执行，对于国足的未来发展无疑是一个重大利好。

但同时，不少人士对这笔赞助能否真正改变国足的现状表示怀疑。毕竟，冰冻三尺非一日之寒，国足积弊多年，涉及到体制、青训、球员素质等许多方面，仅靠一笔赞助费显然无法从根本上解决问题。但无论如何，比亚迪的入局都给国足带来了一丝希望，也让球迷们看到了中国足球未来的可能性。

球迷争议：爱之深，责之切

消息传出，广大球迷的反应呈两极分化。部分球迷对比亚迪的赞助表达感谢，认为在国足最艰难的时候，咱自家企业能挺身而出难能可贵，期待这笔赞助能真正为中国足球带来改变。但也有不少球迷持怀疑和反对态度，他们觉得国足的表现配不上这份赞助，与其把钱投给国足，不如去支持更有潜力的青少年足球项目，更有偏激的球迷表示比亚迪赞助国足，将不再支持比亚迪。

这种争议的背后，其实是球迷们对国足“爱之深责之切”的复杂情感。国足一次次的失利，让球迷们的期待变成了失望，甚至是绝望。但即便如此，他们依然对国足抱有一丝幻想，希望有一天国足能够重新崛起，在国际赛场上扬眉吐气。

比亚迪5年7500万赞助国足，这既是一次充满争议的商业冒险，也是一次承载着无数期待的足球救赎。未来5年，比亚迪与国足将如何携手前行？这笔赞助究竟能否改变中国足球的命运？让我们拭目以待！